桂林市位于广西壮族自治区东北部，1998年经国务院批准，由原桂林市和桂林地区合并组建，总面积2.78万平方公里，是国务院确定的全国重点风景游览城市和历史文化名城。早在南宋时期，“桂林山水甲天下”就已名扬海内外，“江作青罗带，山如碧玉簪”（唐.韩愈诗），以漓江风光和溶洞为代表的山水景观有山青、水秀、洞奇、石美“四绝”之誉。

通过对旅游资源进行优化配置和有效整合，实现由风景观光向集风景观光、历史文化和民族民俗文化欣赏、休闲度假、商务会展为一体的多元化旅游模式转变，有步骤、有重点地向国内外推进大桂林旅游系列品牌，不断提升“桂林旅游”的知名度、信誉度，努力打造旅游城市新形象。

观点：交通大幅改善，业绩反转可期。

贵广高铁将正式通车，桂林-广州、深圳仅分别需2小时、2.5小时。每天经桂林的高铁（动车）26班，高峰时期增加3班。桂林可乘高铁（动车）直达广州、南宁、贵阳、长沙等城市。因此，2015年桂林游客有望较快增长，业绩反转可期。

大股东变更带来积极的意义。一是新董事长上任，管理改善可期。2014年11月，公司公告更换董事长，我们期待新董事长能够给公司带来积极的变化；在新一届市委市政府积极作为的大背景下，公司董事长更换更是值得期待。因此，有理由期待在新董事长的领导下，公司管理能够得到明显的改善。董事长刚上任不到1个月，公司便出售福隆园地产项目（一级开发），便是例证。 二是海航即将成为大股东，股权结构优化。海航即将间接成为公司大股东，股权过户正在相关部门审批中；公司治理结构将进一步优化。这也是确保公司管理改善的重要因素。桂林市与海航旅游集团将以航空和旅游为主体开展全方位战略合作，以完善桂林旅游全产业链、促进桂林旅游产品和管理升级为目标。简单的说桂林航空旅游集团被定位为平台角色，而上市公司又是桂林航空旅游集团唯一的上市平台，未来在成立桂林旅游基金管理公司和桂林智慧旅游服务公司等领域具有很好的发挥空间。

外部环境和政策红利可期。桂林目前正处国际旅游胜地建设的关键时期，桂林的发展，公司将充分享受外部环境红利。 而且，桂林在我国旅游业有特殊的意义，中央政府历来重视，2012年11月发改委批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》，明确指出：“举办国际通行的旅游体育娱乐赛事”、“稳步发展竞猜型体育彩票”；这给桂林未来的发展留下了诸多想象空间。