元旦旅游态势平稳

       2022年元旦期间，四川、辽宁、湖南、北京等地接待游客数量和旅游收入双增长，江苏、广西、广东等地旅游人次和收入同比均出现小幅下降，由此推测全国整体情况呈现相对平稳态势。

       部分省、市文旅部发布的元旦旅游数据显示，接待游客数量和旅游收入实现双增长，整体呈现回暖复苏态势，代表地区为四川省、辽宁省、湖南省、北京市等。

       而根据携程数据显示，省内游订单占比较2020同期由五成增至六成。周边热门目的地排行中，南京、成都、杭州等新一线城市占据半数席位，因其对周边群众吸引力强大，且相较部分传统热门出行目的地更符合出行者出于疫情防控措施的考虑。

                                                                           图一：旅游板块平均净利润               数据来源：阿牛智投

       冬奥会促进冰雪游火热

       在冬奥会话题与体旅融合趋势共同催化下，各地区冰雪游景点均有进入热门目的地榜单，冰雪游有望进一步对文旅业产生重要拉动作用。

       根据驴妈妈旅游发布的榜单统计，冰雪游相关旅游目的地如滑雪场、冰雪世界等多次上榜，并在华东、西南、华北、华中、西北、东北等多地区都榜上有名，冰雪游景区是元旦期间较受欢迎旅游目的地。

       同时在旅游人群中，90，00后占比近半，带来主题乐园热、行程预定周期短、沉浸式体验项目等旅游市场新需求，有利于推动旅游产品推陈出新，贴合旅游人群新画像，营造产品与需求互相激励渐进的良性循环。

                                                                      图二：旅游板块季度运营利润                          数据来源：阿牛智投

       离岛免税进入旺季

       随着冬季的到来，地处热带的海南步入旅游旺季，元旦期间离岛免税销售再创新高。根据相关数据显示，元旦共监管离岛免税购物金额6亿元，同比+9.7%；购物件数73.9万件，同比+9.74%。

       而从城市来看，三亚位居元旦热门目的地城市榜首，海南步入第一季度旅游旺季，免税销售有望维持上涨趋势。而未来随疫苗接种量提升和疫情常态化，笔者认为文旅行业恢复逻辑不受短期疫情散发因素扰动。

                                                                         图三：旅游板块市净率                                 数据来源：阿牛智投

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